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CIUDAD DE M\u00c9XICO .\u2500Deutsche Telekom, grupo al que pertenece T-Systems, vuelve a ser, con una gran diferencia, la marca de telecomunicaciones europea m\u00e1s valiosa. Seg\u00fan el \u00faltimo informe Brand Finance Global 500, el Grupo tambi\u00e9n ha registrado el mayor valor de marca de su historia, con 51.100 millones de d\u00f3lares. Se trata de un aumento del 27,9% con respecto al a\u00f1o anterior (US $39,96), lo que supone un nivel r\u00e9cord. Desde el relanzamiento de su marca en 2008, Deutsche Telekom ha conseguido aumentar su valor en un 475%.<\/p>\n
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Seg\u00fan el informe, Deutsche Telekom ocup\u00f3 el tercer puesto entre las empresas de telecomunicaciones del mundo, por debajo de Verizon y AT&T y por delante de China Mobile. Tambi\u00e9n mejor\u00f3 su clasificaci\u00f3n entre las principales empresas alemanas del mundo, ocupando el segundo puesto, por detr\u00e1s de Mercedes-Benz y por delante de Volkswagen y BMW. Con ello, la empresa fue la \u00fanica de las tres principales de Alemania que aument\u00f3 su valor de marca. La marca m\u00e1s valiosa a nivel mundial es Apple, superando a Amazon y Google. Telekom figura en el puesto 23 de la clasificaci\u00f3n general de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/p>\n
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Cada a\u00f1o, Brand Finance determina cu\u00e1les son las marcas m\u00e1s valiosas del mundo. La consultora brit\u00e1nica atribuye este importante aumento de la marca Deutsche Telekom a la positiva evoluci\u00f3n econ\u00f3mica en Europa y Estados Unidos. Adem\u00e1s, el Grupo volvi\u00f3 a ganar puntos con inversiones sostenibles en la calidad de la red, las innovaciones y el servicio al cliente. La exitosa fusi\u00f3n con Sprint en Estados Unidos y su posterior cambio de marca tuvieron un impacto especialmente positivo. Esto dio a la marca un dinamismo adicional, que aprovech\u00f3 para pasar a liderar el despliegue de la tecnolog\u00eda 5G. El instituto tambi\u00e9n espera que Deutsche Telekom desarrolle nuevas perspectivas de ingresos en los mercados europeos gracias a su r\u00e1pido progreso en el despliegue de la nueva tecnolog\u00eda de comunicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n
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\u00abEstos \u00e9xitos econ\u00f3micos y tecnol\u00f3gicos contribuyen a que la marca Telekom siga desarroll\u00e1ndose con \u00e9xito a nivel nacional e internacional\u00bb, afirma Uli Klenke, Chief Brand Officer de Deutsche Telekom, subrayando esta tendencia positiva. \u00abLas tecnolog\u00edas son incre\u00edblemente importantes para las personas en este momento. Nuestra excelente calidad de red garantiza sus conexiones. Con el exitoso despliegue del 5G, estamos demostrando una vez m\u00e1s como marca nuestra capacidad de innovaci\u00f3n y nuestras capacidades en todos nuestros mercados, diferenci\u00e1ndonos de la competencia. En este sentido, la T brilla para las personas como reflejo de nuestro prop\u00f3sito.\u00bb Hay que proteger el valor de una marca, explica Uli Klenke, haciendo hincapi\u00e9 en la importancia de tener una marca fuerte.<\/p>\n
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La protecci\u00f3n de las marcas es la m\u00e1xima prioridad de la empresa. Deutsche Telekom lleva d\u00e9cadas invirtiendo en su marca, con cada una de sus comunicaciones. Pocas empresas est\u00e1n tan fuertemente asociadas a su logotipo y color como Deutsche Telekom, incluso m\u00e1s all\u00e1 de su propio sector.<\/p>\n
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Brand Finance Global 500 elabora una clasificaci\u00f3n de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo por su valor de marca en d\u00f3lares estadounidenses. Los valores de marca se calculan a partir de la pregunta sobre los derechos de licencia que una empresa tendr\u00eda que pagar si no fuera propietaria de la marca. Adem\u00e1s del valor de la marca, a cada una de las 500 marcas se le asigna una calificaci\u00f3n de marca. Siguiendo el modelo de la calificaci\u00f3n crediticia, este valor representa una referencia de los puntos fuertes, los riesgos y los potenciales de una marca en comparaci\u00f3n con sus competidores. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el informe Brand Finance Global 500 en brandirectory.com\/global.<\/p>\n
Fecha de publicaci\u00f3n 28\/ene\/2021<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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