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MADRID, ESPA\u00d1A. \u2014<\/strong> El uso de herramientas de IA creci\u00f3 un 28% en Espa\u00f1a en 2025 y ya amenaza el coraz\u00f3n del negocio informativo: el clic. La se\u00f1al m\u00e1s inquietante del estudio de GfK DAM presentado en el Parlamento Europeo es fr\u00eda y demoledora: solo el 0,34% de las b\u00fasquedas en asistentes de IA deriva en una visita a un site de noticias.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La industria, mientras tanto, se enfrenta a una paradoja: la tecnolog\u00eda se adopta a velocidad r\u00e9cord \u2014con centennials consumiendo 3 horas al mes\u2014 y, sin embargo, el ecosistema que alimenta esa informaci\u00f3n pierde su v\u00eda de ingresos m\u00e1s b\u00e1sica. El debate ya no es si regular, sino c\u00f3mo y con qu\u00e9 urgencia.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Que el Parlamento Europeo pida un an\u00e1lisis espec\u00edfico sobre IA y consumo informativo no es un gesto acad\u00e9mico: es un s\u00edntoma de nerviosismo institucional. La sesi\u00f3n, enmarcada en la Comisi\u00f3n LIBE, se organiz\u00f3 como un espacio de debate sobre IA y pluralismo en medios, con impulso de asociaciones como AMI y News Media Europe. Espa\u00f1a aparece aqu\u00ed como banco de pruebas: un mercado digital avanzado, con medici\u00f3n granular, donde se ve antes el cambio de h\u00e1bitos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El inter\u00e9s de los eurodiputados tiene un motivo pr\u00e1ctico. La UE explora f\u00f3rmulas para proteger el derecho a la informaci\u00f3n \u2014y, por extensi\u00f3n, la industria que la produce\u2014 en un momento en el que los intermediarios ya no son solo redes sociales o buscadores, sino asistentes que responden. El diagn\u00f3stico que llega desde GfK DAM es claro: la IA no solo \u201cacompa\u00f1a\u201d el consumo, lo reordena.<\/p>\n <\/p>\n La consecuencia pol\u00edtica es inmediata: si las instituciones no entienden el desplazamiento del tr\u00e1fico, legislar\u00e1n a ciegas. Y si legislan tarde, el mercado fijar\u00e1 el est\u00e1ndar por su cuenta. En este pulso, la medici\u00f3n se convierte en munici\u00f3n: cifras, conversiones, segmentos y p\u00e9rdidas de audiencia. Bruselas quiere n\u00fameros; GfK DAM se los pone encima de la mesa.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El informe sit\u00faa la IA como la actividad que m\u00e1s crece en la Red, en un contexto de aumento general del uso de Internet. GfK DAM detecta que el tiempo de conexi\u00f3n, las sesiones diarias y los minutos por sesi\u00f3n subieron, con 32 minutos m\u00e1s por sesi\u00f3n en 2025 frente al a\u00f1o anterior. Ese aumento de \u201ctiempo digital\u201d es el terreno f\u00e9rtil; la IA es la especie invasora.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Lo relevante es la comparaci\u00f3n impl\u00edcita: la adopci\u00f3n de IA estar\u00eda superando incluso a tecnolog\u00edas ya consolidadas como el smartphone o las redes sociales. No porque el m\u00f3vil deje de ser central, sino porque la IA coloniza el m\u00f3vil como capa: se integra en navegaci\u00f3n, b\u00fasqueda, escritura y consumo de informaci\u00f3n. El usuario no \u201centra\u201d en la IA: la IA aparece como nuevo punto de entrada a todo.<\/p>\n <\/p>\n Este hecho revela una realidad inc\u00f3moda para los medios: competir por atenci\u00f3n contra redes sociales era duro; competir contra un interfaz que promete respuesta inmediata es otra liga. Si la promesa de valor es \u201cahorrarte tiempo\u201d, el clic se convierte en fricci\u00f3n. Y cuando el clic se vuelve prescindible, el modelo publicitario cl\u00e1sico queda expuesto. La industria no est\u00e1 ante un cambio de plataforma, sino ante un cambio de comportamiento.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El estudio pone nombre propio al motor: los centennials. Son los usuarios m\u00e1s intensivos, con 3 horas mensuales por persona dedicadas a herramientas de IA. A escasa distancia aparecen los millenials m\u00e1s j\u00f3venes (25-34 a\u00f1os), con 2 horas y 56 minutos. Es decir: el grueso del consumo se concentra en edades que marcan tendencia y que, adem\u00e1s, condicionan el futuro de la publicidad.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pero el fen\u00f3meno no se limita a j\u00f3venes. Los grupos de 35 a 44 y de 55 a 64 incrementaron su tiempo en m\u00e1s de 65 minutos y 49 minutos respectivamente. Es la se\u00f1al de que la IA deja de ser curiosidad generacional y pasa a ser h\u00e1bito transversal. Cuando eso ocurre, el mercado se reconfigura: ya no vale esperar a que \u201cse pase\u201d.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n GfK DAM incluso proyecta que 2026 ser\u00e1 el a\u00f1o de la adopci\u00f3n total. Si esa previsi\u00f3n se cumple, el debate cambia: ya no se trata de c\u00f3mo crece la IA, sino de c\u00f3mo se organiza la econom\u00eda informativa en un entorno en el que el usuario delega la b\u00fasqueda. Y ah\u00ed la industria medi\u00e1tica tiene un problema de fondo: los segmentos que m\u00e1s crecen son tambi\u00e9n los m\u00e1s dif\u00edciles de monetizar con modelos tradicionales.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En herramientas, el liderazgo es abrumador: ChatGPT lo usa el 84% de los espa\u00f1oles usuarios de IA. A distancia, Gemini (29%), Copilot (13%), Perplexity (8%) y Claude (1%). En apariencia, el mercado ya ha elegido. En realidad, est\u00e1 eligiendo algo m\u00e1s importante: a qu\u00e9 \u201cpuerta\u201d llama para informarse.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El matiz estrat\u00e9gico aparece en la conversi\u00f3n. Copilot muestra la tasa de conversi\u00f3n a visita m\u00e1s alta (1,67%). Es un dato peque\u00f1o, pero decisivo: en un mundo donde casi nadie sale del asistente, quien consiga empujar tr\u00e1fico hacia la web gana poder negociador con los medios. No basta con ser el m\u00e1s usado; hay que ser el que env\u00eda.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n PUBLICADO EL 12 DE MARZO 2026 Con informaci\u00f3n de NEGOCIOS TV)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apple prepara tres nuevos dispositivos Ultra para revolucionar su gama premium MADRID, ESPA\u00d1A. \u2014…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":237235,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2216],"tags":[],"class_list":["post"],"yoast_head":" \n
\nEn Bruselas, eurodiputados de la Comisi\u00f3n LIBE escucharon el diagn\u00f3stico con una preocupaci\u00f3n que va m\u00e1s all\u00e1 del sector: si el consumo se desplaza a respuestas generadas, el pluralismo y la financiaci\u00f3n del periodismo entran en fase cr\u00edtica.<\/p>\nBruselas mira a Espa\u00f1a: el laboratorio de la transici\u00f3n informativa<\/h3>\n
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