{"id":249549,"date":"2026-08-11T15:46:55","date_gmt":"2026-08-11T22:46:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonoraenequipo.com.mx\/?p=249549"},"modified":"2026-08-11T18:23:09","modified_gmt":"2026-08-12T01:23:09","slug":"natura-explora-bioactivos-en-la-selva-lacandona-y-el-desierto-de-sonora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonoraenequipo.com.mx\/natura-explora-bioactivos-en-la-selva-lacandona-y-el-desierto-de-sonora\/","title":{"rendered":"Natura explora bioactivos en la Selva Lacandona y el desierto de Sonora"},"content":{"rendered":"<p><strong>CIUDAD DE M\u00c9XICO. MX. \u2014 <\/strong>Natura empez\u00f3 a explorar en M\u00e9xico qu\u00e9 ecosistemas podr\u00edan convertirse en el origen de una nueva cadena de suministro de bioactivos locales, un proyecto con el que quiere replicar parte del modelo que desarrolla en Amazonia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p> <br \/>\nFrancisco Demesa, director general de Natura y Avon M\u00e9xico, explic\u00f3 durante el Expansi\u00f3n ESG Summit 2026 que el primer paso ser\u00e1 estudiar la biodiversidad disponible y determinar qu\u00e9 ingredientes pueden aprovecharse comercialmente sin deteriorar el ecosistema. Entre las regiones que puso como ejemplo est\u00e1n el desierto de Sonora y la Selva Lacandona.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda cosm\u00e9tica a\u00fan no define la regi\u00f3n y calcula que convertir la investigaci\u00f3n en un producto puede tomar entre seis y siete a\u00f1os. <em><strong>\u201cViene un grupo de cient\u00edficos y empieza a estudiar qu\u00e9 podr\u00eda obtenerse de ah\u00ed. Este proceso va a durar seis o siete a\u00f1os\u201d,<\/strong><\/em> se\u00f1al\u00f3 el directivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La apuesta parte de una idea que Natura ha aplicado en Amazonia, donde busca que conservar el bosque genere mayor valor econ\u00f3mico que talarlo. Para ello, la empresa compra bioactivos a comunidades locales y los incorpora como materias primas de sus productos, a la par que los proveedores mantienen actividades productivas vinculadas con la conservaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Natura reporta actualmente alianzas con m\u00e1s de 10,000 familias de la regi\u00f3n amaz\u00f3nica que contribuyen a mantener alrededor de 2.2 millones de hect\u00e1reas de bosque en pie. La empresa pretende trasladar esa pr\u00e1ctica a otros mercados, aunque Demesa reconoce que desarrollar una cadena mexicana requiere varios a\u00f1os de investigaci\u00f3n y construcci\u00f3n de proveedores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El proyecto se da mientras M\u00e9xico gana peso dentro del negocio. Natura y Avon cuentan con m\u00e1s de 420,000 consultoras y consultores en el pa\u00eds y durante 2026 Natura planea abrir 20 puntos de venta adicionales, con lo que llegar\u00eda a 34 establecimientos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Ponerle un valor al impacto<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La decisi\u00f3n de invertir en una cadena de suministro regenerativa se debe a la manera en que Natura intenta medir el retorno de sus acciones ambientales y sociales. La empresa utiliza el Integrated Profit &amp; Loss, conocido como iP&amp;L, para traducir a valores monetarios impactos que tradicionalmente quedan fuera de un estado de resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La herramienta incorpora variables de capital humano, social y natural, como generaci\u00f3n de ingresos, educaci\u00f3n, bienestar, emisiones, residuos y conservaci\u00f3n de ecosistemas. De esta manera, la compa\u00f1\u00eda pretende comparar el desempe\u00f1o financiero con el valor que asegura generar para la sociedad y el ambiente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los resultados de 2025 estiman que por cada real de ingresos Natura gener\u00f3 el equivalente a cuatro reales en beneficios sociales y ambientales, frente a 2.5 reales en 2024. El valor monetizado lleg\u00f3 a 86,850 millones de reales y permiti\u00f3 a la empresa alcanzar anticipadamente el nivel que hab\u00eda planteado para 2030, de acuerdo con informaci\u00f3n publicada por la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Demesa considera que esa medici\u00f3n modifica la discusi\u00f3n sobre el costo de la sostenibilidad porque permite incorporar otros resultados a la decisi\u00f3n empresarial. \u201cYo lo veo m\u00e1s que como un costo, como una inversi\u00f3n\u201d, afirm\u00f3, ya que una estrategia de este tipo puede influir en la atracci\u00f3n de talento, las decisiones de los consumidores y el inter\u00e9s de los inversionistas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, el directivo reconoce que producir bajo estos criterios puede elevar el precio frente a otras alternativas del mercado. En ese escenario, la compa\u00f1\u00eda tiene que demostrar el valor adicional para convencer al consumidor de pagar la diferencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><strong>\u201cPuede ser que el producto sea un poco m\u00e1s caro que lo que hay en el mercado. El desaf\u00edo viene en c\u00f3mo comunicar esos beneficios para que el consumidor est\u00e9 dispuesto a valorar ese esfuerzo\u201d<\/strong><\/em>, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\nDe reducir el da\u00f1o a intentar repararlo<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con miras al 2050, la compa\u00f1\u00eda pas\u00f3 de colocar la sostenibilidad como objetivo final a adoptar una estrategia de regeneraci\u00f3n que genere resultados positivos en cuatro dimensiones, la financiera, humana, social y natural.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Demesa parte de que una operaci\u00f3n empresarial siempre deja alg\u00fan impacto negativo, incluso cuando utiliza empaques reciclables, sistemas de refill o materias primas obtenidas bajo criterios de conservaci\u00f3n. Por ello, la meta consiste en conseguir que el impacto positivo supere ese da\u00f1o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La estrategia tambi\u00e9n obliga a pensar la econom\u00eda circular desde el dise\u00f1o del producto y no \u00fanicamente desde el reciclaje, pues las decisiones sobre materiales y envases determinan desde el origen si estos podr\u00e1n regresar a la cadena productiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para Demesa, esa transformaci\u00f3n tiene que coexistir con la presi\u00f3n diaria por entregar resultados financieros. La respuesta de Natura consiste en integrar ambos objetivos dentro de las mismas decisiones, en lugar de administrar la sostenibilidad como una partida separada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En su intervenci\u00f3n, Demesa reconoci\u00f3 que Natura todav\u00eda debe elegir d\u00f3nde desarrollar su proyecto, identificar los bioactivos que puedan tener una aplicaci\u00f3n comercial y construir una cadena local capaz de conservar el ecosistema mientras genera ingresos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De lograrlo, el primer resultado tangible tardar\u00e1 varios a\u00f1os en llegar, pero tambi\u00e9n permitir\u00e1 comprobar si un modelo desarrollado en Amazonia puede funcionar bajo las condiciones ambientales y productivas mexicanas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>PUBLICADO EL 11 AGOSTO DE 2026 Con informaci\u00f3n de Expansi\u00f3n ESG)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CIUDAD DE M\u00c9XICO. 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