{"id":253486,"date":"2026-09-29T14:02:15","date_gmt":"2026-09-29T21:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonoraenequipo.com.mx\/?p=253486"},"modified":"2026-09-29T16:50:31","modified_gmt":"2026-09-29T23:50:31","slug":"el-modelo-de-ropa-ultrabarata-de-shein-empieza-a-mostrar-sus-grietas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonoraenequipo.com.mx\/el-modelo-de-ropa-ultrabarata-de-shein-empieza-a-mostrar-sus-grietas\/","title":{"rendered":"El modelo de ropa ultrabarata de Shein empieza a mostrar sus grietas"},"content":{"rendered":"

CIUDAD DE M\u00c9XICO. MX. \u2014<\/strong> El modelo que convirti\u00f3 a Shein en uno de los gigantes mundiales de la moda r\u00e1pida enfrenta una prueba importante: mantener precios extremadamente bajos mientras aumentan los aranceles, los costos log\u00edsticos y las restricciones al comercio electr\u00f3nico internacional.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/p>\n

Las acciones de la compa\u00f1\u00eda cerraron este 29 de septiembre con una ca\u00edda de 10.71% en la Bolsa de Hong Kong, despu\u00e9s de perder hasta 13.95% durante la sesi\u00f3n. El desplome lleg\u00f3 tras la publicaci\u00f3n de sus primeros resultados financieros desde su salida a bolsa el pasado 1 de septiembre.<\/p>\n

 <\/p>\n

Entre abril y junio, Shein factur\u00f3 11,082 millones de d\u00f3lares, apenas 0.9% m\u00e1s que un a\u00f1o antes. Su beneficio ajustado cay\u00f3 66.6%, hasta unos 228 millones de d\u00f3lares, mientras los ingresos operativos retrocedieron 66.3%.<\/p>\n

 <\/p>\n

Reuters se\u00f1al\u00f3 que la ca\u00edda llev\u00f3 las acciones a m\u00ednimos desde su debut y redujo la capitalizaci\u00f3n de mercado de la empresa desde unos 26,000 millones de d\u00f3lares al momento de su oferta p\u00fablica a alrededor de 17,000 millones.<\/p>\n

\nA primera vista, las cuentas presentan una contradicci\u00f3n.<\/h3>\n

 <\/p>\n

Shein report\u00f3 un beneficio neto de aproximadamente 2,398 millones de d\u00f3lares, 247% m\u00e1s que un a\u00f1o antes. Sin embargo, al excluir determinados efectos contables relacionados principalmente con cambios en la valoraci\u00f3n de acciones convertibles, la utilidad ajustada cay\u00f3 hasta 228 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

 <\/p>\n

Esta \u00faltima cifra ofrece una fotograf\u00eda m\u00e1s cercana a la evoluci\u00f3n operativa del negocio.<\/p>\n

 <\/p>\n

El margen de beneficio se redujo de 6.2% a aproximadamente 2.1%, seg\u00fan Reuters, reflejo de una compa\u00f1\u00eda que est\u00e1 absorbiendo costos para evitar trasladarlos completamente al consumidor.<\/p>\n

 <\/p>\n

El fundador y presidente de Shein, Chris Xu \u2014tambi\u00e9n conocido como Xu Yangtian\u2014, explic\u00f3 que el incremento de los precios del petr\u00f3leo y del transporte derivado de las tensiones geopol\u00edticas en Oriente Medio encareci\u00f3 de manera significativa la log\u00edstica.<\/p>\n

 <\/p>\n

La empresa decidi\u00f3 mantener buena parte de esos costos dentro de sus propias cuentas para preservar precios y pedidos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Estados Unidos y Europa dejan de ser motores de crecimiento<\/h3>\n

El problema resulta especialmente visible en los dos mercados que hist\u00f3ricamente han sostenido buena parte de la expansi\u00f3n internacional de Shein.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los ingresos en Estados Unidos cayeron 6% interanual, mientras que en Europa retrocedieron 13.9% durante el trimestre.<\/p>\n

 <\/p>\n

El cambio regulatorio est\u00e1 erosionando una de las grandes ventajas competitivas de Shein: enviar directamente millones de paquetes de bajo valor desde Asia hacia consumidores occidentales.<\/p>\n

 <\/p>\n

En Estados Unidos, la desaparici\u00f3n de beneficios aduaneros para env\u00edos peque\u00f1os elev\u00f3 los costos de importaci\u00f3n. En Europa ocurri\u00f3 algo similar: desde el 1 de julio de 2026, la Uni\u00f3n Europea elimin\u00f3 la exenci\u00f3n arancelaria para paquetes de hasta 150 euros e introdujo temporalmente un cargo aduanero de 3 euros por art\u00edculo comprado en l\u00ednea e importado desde fuera del bloque.<\/p>\n

 <\/p>\n

La Comisi\u00f3n Europea justific\u00f3 la medida por el crecimiento explosivo del comercio electr\u00f3nico de bajo valor: en 2025 ingresaron al bloque 5,900 millones de art\u00edculos de este tipo, cuatro veces m\u00e1s que en 2022.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para Shein, ese cambio golpea directamente la econom\u00eda de su modelo.<\/p>\n

 <\/p>\n

El gran problema de Shein: vender una prenda barata cuesta cada vez m\u00e1s<\/h3>\n

 <\/p>\n

La propuesta de valor de Shein se construy\u00f3 sobre una f\u00f3rmula muy dif\u00edcil de replicar: miles de proveedores flexibles, producci\u00f3n en peque\u00f1os lotes, an\u00e1lisis casi inmediato de tendencias digitales y env\u00edos internacionales directos al consumidor.<\/p>\n

 <\/p>\n

El modelo funcion\u00f3 especialmente bien cuando los paquetes peque\u00f1os pod\u00edan atravesar fronteras pr\u00e1cticamente libres de aranceles.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ahora el costo log\u00edstico est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido que los ingresos. Reuters report\u00f3 que los costos de cumplimiento de pedidos aumentaron 18.1%, incluso antes de que algunos de los nuevos cambios europeos mostraran su efecto completo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Eso plantea un dilema cl\u00e1sico de negocio: subir precios puede proteger el margen, pero tambi\u00e9n debilita el principal atractivo de la compa\u00f1\u00eda frente a competidores como Temu, AliExpress, Amazon y cadenas tradicionales de moda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Absorber esos costos, en cambio, protege al consumidor, pero castiga los beneficios.<\/p>\n

 <\/p>\n

Latinoam\u00e9rica se convierte en una pieza m\u00e1s importante para Shein<\/h3>\n

 <\/p>\n

Mientras Estados Unidos y Europa retrocedieron, el resto del mundo tom\u00f3 mayor protagonismo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los mercados fuera de esas dos regiones pasaron de representar 36.1% de la facturaci\u00f3n a mediados de 2025 a 43.7% un a\u00f1o despu\u00e9s, impulsados por un crecimiento de 21.6%.<\/p>\n

 <\/p>\n

Shein destac\u00f3 especialmente el crecimiento en Latinoam\u00e9rica, donde aumentaron tanto el volumen de pedidos como su base de clientes, seg\u00fan los resultados divulgados por la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Este cambio puede hacer que M\u00e9xico , Brasil y otros mercados latinoamericanos adquieran m\u00e1s importancia en la estrategia global de la plataforma.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para marcas, marketplaces y emprendedores mexicanos, tambi\u00e9n refuerza una tendencia: las plataformas asi\u00e1ticas no est\u00e1n viendo Am\u00e9rica Latina solamente como mercado emergente, sino como una regi\u00f3n capaz de compensar parte de la desaceleraci\u00f3n en Estados Unidos y Europa.<\/p>\n

 <\/p>\n

La salida a bolsa no convenci\u00f3 a los inversionistas<\/h3>\n

 <\/p>\n

Shein debut\u00f3 en Hong Kong apenas el 1 de septiembre despu\u00e9s de varios a\u00f1os intentando cotizar primero en Nueva York y posteriormente en Londres.<\/p>\n

 <\/p>\n

Su oferta p\u00fablica inicial recaud\u00f3 alrededor de 1,700 millones de d\u00f3lares y valor\u00f3 a la empresa en aproximadamente 26,500 millones, muy por debajo de los cerca de 100,000 millones que lleg\u00f3 a valer en rondas privadas durante 2022.<\/p>\n

 <\/p>\n

El debut tampoco fue espectacular: las acciones llegaron a caer cerca de 10% durante su primera sesi\u00f3n antes de recuperar buena parte de las p\u00e9rdidas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ahora, menos de un mes despu\u00e9s, el t\u00edtulo acumula una p\u00e9rdida cercana a 35% frente a su precio inicial.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para los inversionistas, el interrogante ya no es si Shein puede vender enormes vol\u00famenes de ropa barata. La pregunta es si puede hacerlo con m\u00e1rgenes atractivos bajo un r\u00e9gimen comercial mucho menos favorable.<\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00e1s inventario europeo y prendas de mayor precio<\/p>\n

\nShein ya prepara ajustes.<\/h3>\n

 <\/p>\n

Entre sus prioridades para la segunda mitad del a\u00f1o est\u00e1 aumentar el inventario almacenado directamente en Europa para reducir dependencia de env\u00edos individuales desde Asia y aprovechar sistemas m\u00e1s avanzados de predicci\u00f3n de demanda y automatizaci\u00f3n log\u00edstica.<\/p>\n

 <\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n pretende impulsar prendas y marcas de mayor precio, una estrategia orientada a elevar el ticket promedio y recuperar rentabilidad.<\/p>\n

 <\/p>\n

Reuters report\u00f3 que Shein ha aumentado su capacidad de almacenamiento en Polonia como parte de esta adaptaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

La estrategia implica una transformaci\u00f3n importante: una compa\u00f1\u00eda nacida bajo un modelo extremadamente ligero y basado en env\u00edos internacionales directos empieza a construir una red m\u00e1s parecida a la de un minorista tradicional.<\/p>\n

 <\/p>\n

Black Friday y Navidad ser\u00e1n la siguiente prueba<\/h3>\n

 <\/p>\n

Chris Xu reconoci\u00f3 que la segunda mitad de 2026 seguir\u00e1 marcada por incertidumbre comercial y volatilidad log\u00edstica.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sin embargo, el cuarto trimestre concentra algunos de los momentos de mayor venta para Shein, incluidos Black Friday y Navidad, por lo que la empresa espera un repunte de pedidos.<\/p>\n

 <\/p>\n

El resultado ser\u00e1 especialmente relevante para los mercados financieros. Sus primeros datos como compa\u00f1\u00eda p\u00fablica mostraron que aumentar pedidos ya no es suficiente: los inversionistas tambi\u00e9n quieren comprobar si ese crecimiento produce beneficios.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

PUBLICADO EL 29 DE SEPT DE 2026 Con informaci\u00f3n de ALTO NIVEL)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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