CIUDAD DE M\u00c9XICO,MX\u00a0 \u2014<\/strong> En un momento en el que la inteligencia artificial est\u00e1 transformando la manera en que las personas trabajan, consumen contenidos y se relacionan, las experiencias presenciales est\u00e1n adquiriendo un nuevo valor como espacios de conexi\u00f3n, pertenencia y comunidad.<\/p>\n <\/p>\n
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Este fue el eje de la participaci\u00f3n de Omar L\u00f3pez Escarpulli, Chief Revenue Officer (CRO-Director de ingresos, por sus siglas en ingl\u00e9s) de OCESA, en WIRED Futures 2026, encuentro que reuni\u00f3 en la Ciudad de M\u00e9xico a l\u00edderes de distintas industrias para conversar sobre el impacto de la tecnolog\u00eda y la inteligencia artificial en el futuro.<\/p>\n
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Durante la ponencia The Return to Real: por qu\u00e9 la era de la IA est\u00e1 aumentando el valor de las experiencias humanas, L\u00f3pez Escarpulli abord\u00f3 una de las grandes paradojas de la transformaci\u00f3n digital: cuanto m\u00e1s digital se vuelve el mundo, mayor valor adquieren aquellas experiencias reales, compartidas e irrepetibles que ninguna pantalla puede sustituir.<\/p>\n
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La conversaci\u00f3n retom\u00f3 hallazgos de The Return to Real, reporte global de Live Nation basado en investigaciones entre consumidores y fans de distintos mercados. Entre sus principales resultados, 93% afirma preferir las experiencias reales frente a las digitales, 80% elegir\u00eda gastar en experiencias antes que en cosas materiales y 84% considera que la m\u00fasica en vivo es una de las experiencias que m\u00e1s lo hace sentirse vivo.<\/p>\n
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Para L\u00f3pez Escarpulli, estos resultados no representan un rechazo a la tecnolog\u00eda, sino una revalorizaci\u00f3n de la experiencia humana. En un entorno en el que los algoritmos pueden personalizar contenidos y la inteligencia artificial puede generar im\u00e1genes, voces y m\u00fasica, la experiencia en vivo mantiene atributos dif\u00edciles de replicar digitalmente: presencia, simultaneidad y la posibilidad de compartir un mismo momento con miles de personas.<\/p>\n
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De las audiencias a las comunidades<\/p>\n
La participaci\u00f3n abord\u00f3 tambi\u00e9n el papel de los artistas como generadores de comunidad. M\u00e1s all\u00e1 de producir m\u00fasica, los artistas construyen identidad, significado y cultura alrededor de comunidades que encuentran en conciertos y festivales una de sus expresiones presenciales m\u00e1s poderosas.<\/p>\n
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De acuerdo con los datos que se presentaron, 85% de los fans asiste a eventos de m\u00fasica en vivo para sentirse parte de algo m\u00e1s grande que ellos mismos, una se\u00f1al de que el valor de estas experiencias no radica \u00fanicamente en el entretenimiento, sino tambi\u00e9n en la posibilidad de conectar y pertenecer.<\/p>\n
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Desde la perspectiva mexicana, L\u00f3pez Escarpulli abord\u00f3 c\u00f3mo esta tendencia se manifiesta tambi\u00e9n en la relaci\u00f3n entre las audiencias y las marcas. Los datos para M\u00e9xico muestran que 88% de los consumidores valora los programas de marca que los hacen sentirse parte de una comunidad, 82% prefiere programas de lealtad que pueda compartir con amigos y familiares y 89% de los asistentes muestra mayor lealtad hacia marcas que ofrecen experiencias exclusivas y no \u00fanicamente descuentos.<\/p>\n
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En M\u00e9xico, esta tendencia ya puede observarse en las estrategias de distintas instituciones financieras que ofrecen acceso anticipado a conciertos, festivales y recintos como un beneficio para sus clientes, convirtiendo el acceso a experiencias en un elemento de diferenciaci\u00f3n y pertenencia.<\/p>\n
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El futuro ser\u00e1 m\u00e1s humano<\/p>\n
La ponencia cerr\u00f3 con una reflexi\u00f3n sobre el valor que puede adquirir la conexi\u00f3n humana conforme avance la tecnolog\u00eda. La inteligencia artificial seguir\u00e1 evolucionando, los algoritmos ser\u00e1n cada vez m\u00e1s sofisticados y una proporci\u00f3n creciente de la vida continuar\u00e1 ocurriendo en entornos digitales.<\/p>\n
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Sin embargo, cada avance tecnol\u00f3gico tambi\u00e9n puede incrementar el valor de aquello que no puede digitalizarse: la emoci\u00f3n de estar ah\u00ed, la energ\u00eda de una multitud y la sensaci\u00f3n de pertenecer.<\/p>\n
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\u201cLa inteligencia artificial puede personalizar una experiencia, pero no puede replicar la energ\u00eda que surge cuando miles de personas viven el mismo momento simult\u00e1neamente por primera vez. En la era de la IA, la conexi\u00f3n humana puede convertirse en uno de nuestros recursos m\u00e1s valiosos\u201d, se\u00f1al\u00f3 L\u00f3pez Escarpulli.<\/p>\n
Fecha de publicaci\u00f3n\u00a0 viernes 2 de octubre de 2026<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En la era de la IA, las experiencias humanas adquieren mayor valor: Omar L\u00f3pez Escarpulli,…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":253834,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2987],"tags":[13145,7324],"class_list":["post"],"yoast_head":" \n
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