CIUDAD DE M\u00c9XICO. MX. \u2014 A partir de este viernes, a trav\u00e9s de radio y televisi\u00f3n, la audiencia estar\u00e1 sometida al bombardeo de un total de 26 millones 879 mil 40 spots tanto de los candidatos como de las autoridades federales.<\/p>\n
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Es decir, a lo largo de los 90 d\u00edas de campa\u00f1a, el p\u00fablico estar\u00e1 expuesto, cada d\u00eda, a casi 300 mil mensajes propagand\u00edsticos.<\/p>\n
De este total, casi 23 millones corresponder\u00e1n a los partidos pol\u00edticos y candidatos independientes y el resto, casi cuatro millones de mensajes, se distribuir\u00e1n entre las autoridades electorales: Instituto Nacional Electoral (INE), Fiscal\u00eda Especializada para la Atenci\u00f3n de Delitos Electorales (Fepade) y el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federaci\u00f3n (TEPJF).<\/p>\n
Adem\u00e1s, el Instituto Nacional Electoral deber\u00e1 de enfrentar un nuevo reto: las fake news, un tipo de informaci\u00f3n que en realidad es propaganda disfrazada de noticias que se transmite seis veces m\u00e1s r\u00e1pido que las noticias verdaderas.<\/p>\n
Un estudio realizado por Sinan Aral, Soroush Vosoughi y Deb Roy, acad\u00e9micos del Instituto Tecnol\u00f3gico de Massachusetts (MIT Por sus siglas en ingl\u00e9s), analiz\u00f3 126 mil noticias difundidas en Twitter entre 2006 y 2017, encontrando que las falsas se difundieron seis veces m\u00e1s r\u00e1pido que las verdaderas, lo cual permiti\u00f3 que las primeras llegaran hasta a 100 mil personas, mientras que las segundas no pasaban de mil individuos.<\/p>\n
Para Claudio Flores Thomas, integrante del Comit\u00e9 de Comunicaci\u00f3n del Consejo Directivo de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Investigaci\u00f3n de Mercados y Opini\u00f3n P\u00fablica, este poder de difusi\u00f3n no ha pasado desapercibido ni para los pol\u00edticos ni para la iniciativa privada, que ven una oportunidad para alcanzar sus respectivos objetivos: ganar elecciones e ingresos econ\u00f3micos.<\/p>\n
\u201cHay mucho inter\u00e9s de los estrategas, de los partidos, por ganar la elecci\u00f3n con ciertos recursos y hay una gran polarizaci\u00f3n, estamos viendo grandes discusiones entre los l\u00edderes en la intenci\u00f3n del voto. Por eso creemos que es un gran negocio el tema de las noticias falsas, e incluso hay que entenderlo como un fen\u00f3meno de delincuencia organizada, no son chavitos, sino personas organizadas para hacer fraude a las instituciones electorales, hacer fraude a las marcas, a los consumidores de noticias\u201d,<\/em> dijo Flores Thomas.<\/p>\n Aunque las noticias falsas siempre han estado presentes, \u00e9stas alcanzaron otro nivel en los \u00faltimos a\u00f1os. El estudio del MIT encontr\u00f3 que las noticias falsas llegaron a su pico un mes antes de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, periodo donde cada ciudadano de ese pa\u00eds estuvo expuesto a tres fake news.<\/p>\n Ricardo Raphael, acad\u00e9mico del CIDE y Director General del Centro Cultural Universitario Tlatelolco (UNAM), afirm\u00f3 que las redes sociales son la raz\u00f3n del incremento de las noticias falsas, en buena parte por el modelo de negocio que han impuesto.<\/p>\n \u201cAntes se pon\u00eda una p\u00e1gina entera con un anuncio de coches o una publicidad durante un juego de b\u00e9isbol o de f\u00fatbol rog\u00e1ndole al p\u00fablico que s\u00f3lo de ver un anuncio inmenso de cerveza le dieron ganas de beber cerveza. \u00bfQu\u00e9 invent\u00f3 Google?, \u00bfqu\u00e9 inventaron en Peichi? Un m\u00e9todo nuevo de publicidad, ustedes lo conocen bien: s\u00f3lo si usted consume el anuncio le cobran al anunciante. Es decir, si usted compra boletos para viajar a Londres y luego le aparece un anuncio de Ivis y uno dice clic en Ivis, ah entonces inmediatamente le cobran a Ivis 12 centavos\u201d,<\/em> explic\u00f3 Raphael.<\/p>\n Este nuevo modelo permiti\u00f3 darle la vuelta al mercado publicitario, que en 2017 invirti\u00f3 200 mil millones de d\u00f3lares en internet, 20% m\u00e1s que en 2015; mientras que la televisi\u00f3n se qued\u00f3 con \u201cs\u00f3lo\u201d 180 mil millones.<\/p>\n Uno de los mayores beneficiarios de este cambio ha sido Facebook, que el a\u00f1o pasado factur\u00f3 39 mil millones de d\u00f3lares por publicidad, algo que no ha pasado desapercibido para los estrategas pol\u00edticos, como qued\u00f3 demostrado con el esc\u00e1ndalo que recientemente ha involucrado a la red social con un esquema de fabricaci\u00f3n de fake news con temas electorales.<\/p>\n Hace unos d\u00edas, se supo que Facebook entreg\u00f3 de manera fraudulenta informaci\u00f3n personal de 50 millones de sus usuarios a la empresa Cambridge Analytica, la cual la habr\u00eda usado para fabricar noticias falsas que difundi\u00f3 durante la campa\u00f1a presidencial de 2016 en Estados Unidos.<\/p>\n La informaci\u00f3n filtrada era del perfil socioecon\u00f3mico, de preferencias pol\u00edticas, religiosas y de ocio de las personas. Con estos datos, personal experto de Cambridge Analytica dise\u00f1\u00f3 noticias falsas \u201ca la carta\u201d, es decir, con contenido que se creer\u00edan las personas de acuerdo a su perfil en Facebook para que ellas mismas la compartieran a sus conocidos en la red social.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 ganan cada una de las partes? Cambridge Analytica habr\u00eda inclinado la balanza electoral a favor de Donald Trump, mientras que Facebook habr\u00eda cobrado millones, ya que cada vez que se compartiera la noticia falsa habr\u00eda cobrado dinero por concepto de publicidad.<\/p>\n As\u00ed, para la elecci\u00f3n en M\u00e9xico podr\u00eda existir un mercado donde las empresas privadas cobraran a actores pol\u00edticos para generar este tipo de informaci\u00f3n con el objetivo de que sus clientes ganen elecciones.<\/p>\n El INE admite este escenario, y ya implement\u00f3 una serie de convenios con Facebook y Twitter (pr\u00f3ximamente tambi\u00e9n con Google) para combatir con informaci\u00f3n verdadera cualquier intento de difundir noticias falsas, aunque tal vez esto no sea el \u00e1ngulo adecuado, seg\u00fan expertos.<\/p>\n Vladimir Cort\u00e9s, de Art\u00edculo 19, dijo que la forma para detectar y acabar con las empresas de fake news es por medio de la transparencia del uso de los recursos \u00bfqui\u00e9n le est\u00e1 pagando a qui\u00e9n para hacer qu\u00e9?<\/p>\n \u201cUn elemento importante es el tema de transparencia, \u00bfcu\u00e1nto puede estar gastando un partido pol\u00edtico o cu\u00e1nto est\u00e1 pagando a trav\u00e9s de una agencia a Facebook para ejercer un tipo de influencia o para poder llegar a cierto p\u00fablico?, \u00bfCu\u00e1nta de esa publicidad se est\u00e1 reportando?\u201d,<\/em> coment\u00f3 Cort\u00e9s.<\/p>\n (Fecha de publicaci\u00f3n 30032018 con informaci\u00f3n Alejandro Su\u00e1rez)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" CIUDAD DE M\u00c9XICO. 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